Die Welt der Produktentwicklung Teil 4

Im letzten Teil unserer Produktentwicklungsreihe haben wir euch den letzten Schritt unserer Konfektion, die Zertifizierung, dargestellt. Mit dem Abschluss der Zertifizierung fällt der Startschuss für die Produktion des jeweiligen Produkts. Doch für eine erfolgreiche Produktion benötigt man auch die entsprechenden Aufträge. Deshalb leiten wir nun den nächsten Schritt ein: die Markteinführung.

Die Markteinführung bei S-GARD konzentriert sich auf drei wesentliche Schritte: die Entwicklung einer Kampagne, die Veröffentlichung des Produkts auf unserer Website und in den sozialen Medien sowie die Bekanntmachung des neuen Produkts bei unseren Händlern.

Kampange

Schon während des Entwicklungsprozesses beginnen wir mit der Planung der Kampagne, sodass sie zeitgleich mit dem Abschluss der Zertifizierung starten kann. Um eine Produktkampagne zu entwickeln, analysieren wir zunächst die Merkmale des Produkts: Was ist sein Alleinstellungsmerkmal und in welchem Einsatzbereich wird es verwendet? Ein Beispiel ist unsere letzte Kampagne für den RANGER 2.0 HIGH VIS, bei der wir uns auf das Alleinstellungsmerkmal des 3-in-1-Einsatzbereiches fokussiert und ihn als Hauptprodukt für die Waldbrandbekämpfung positioniert haben.

Bei der Entwicklung der Kampagne setzen wir verschiedene Kommunikationsmittel ein: die Erstellung einer Landingpage, Printprodukte wie Flyer, passende Werbemittel und wenn zeitlich möglich, eine Informationsveranstaltung. Nicht bei jeder Kampagne greifen wir auf alle Kommunikationsmittel zurück, zudem gibt es viele weitere Möglichkeiten, die bei jeder neuen Markteinführung sorgfältig abgewogen und ausgewählt werden.

Kommunikation

Im nächsten Schritt wird das Modell auf unserer Website ergänzt, einschließlich aller Komponenten, die jedes Produkt auf unserer Website enthält. Neben der Online-Stellung des neuen Modells planen wir im Voraus passende Social-Media-Beiträge, die in regelmäßigen Abständen über meist ein halbes Jahr hinweg neue Informationen zu dem neuen Modell liefern. Zusätzlich bewerben wir einige Social-Media-Beiträge, um die Reichweite unserer Posts zu vergrößern. Dies geschieht meist parallel zum Start der Kampagne.

Hänlder & Vertrieb

Als dritten Punkt informieren wir unsere Händler und unser Vertriebsteam über die Neuigkeiten. Unsere Händler werden über unseren Partner-Newsletter über die Neuheiten informiert. Neben dem Partner-Newsletter erhalten unsere Partner zudem Social-Media-Beiträge, die zur CI und dem neuen Modell passen, die zur Kommunikation genutzt werden könnne. Darüber hinaus informieren unsere Außendienstmitarbeiter ihre jeweiligen Händler über das neue Produkt.

Mit der erfolgreichen Markteinführung schließen wir den Kreis unserer Produktentwicklung.